(资料图片)

德国电信、Orange、西班牙电信和沃达丰四家欧洲电信运营商成立广告合资企业的计划近日获得欧盟批准，新的合资公司将能够在意大利、法国、德国、西班牙和英国5国开展数字营销和在线广告业务。这标志着电信行业首次尝试在利润丰厚的在线广告领域挑战Meta和Alphabet等科技巨头。

欧盟委员会于2月10日批准了这一新实体的成立。

这四家公司在即将成立的合资控股公司中各持有25%的股份，新公司总部设在比利时，由独立管理层在股东任命的监事会监督下运营。

这家合资企业是沃达丰发起的一个项目的成果，该项目由四家电信运营商运营，旨在开发欧洲数字广告的技术解决方案。该平台的初衷与欧洲数据保护政策如GDPR和ePrivacy指令等相符合。合作伙伴已经在德国启动了一项试验。法国和西班牙正在考虑进行其他试验，以进一步开发该平台，并打算将其提供给欧洲的任何运营商。

该平台专门用于为消费者提供数据控制、透明度和保护方面的阶梯式变化，这些数据目前由主要的非欧洲参与者大规模收集、分发和存储。

去年，沃达丰在其德国公司和德国电信网络上与在线出版商和广告商一起成功测试了该平台。四家电信运营商借此能够评估平台的易用性，为消费者提供更大的控制权和更高的透明度，让他们了解品牌如何与他们沟通。此外，该平台还研究了消费者的个人数据在网络广告生态系统中的使用和隐私保护，同时维护了自由互联网的原则。